百家号正在将MCN作为2021年重点的战略方向,这对于MCN来说,可能是新的机会红利。标准和成本不断提高,领域与分工的不断细化,内容的团队化作战已是大势所趋。
不久前,百家号总经理杨潆在公开演讲时提到,自媒体抱团成长的时代已经到来,而百家号下一个阶段的重点,在于加大MCN矩阵的建设。
MCN机构是百度百家号的重要合作伙伴,在这个自媒体团体的黄金时代,百家号寻找优质MCN机构一起共生共赢。还没有入驻百家号的MCN看过来啦~入驻通道penyuyan10。如果你能提供专业内容、有优质的行家资源或有意愿加入垂类赛道,欢迎与百家号合作,重磅资源倾斜等你来!
面对国内MCN飞速增长后的趋于平静,百家号推出了一系列扶持计划,试图以百度特色的模式,打造出新的内容生态。
目前来看,这也是百度在MCN方向布局投入力度最大的一次。
杨潆介绍,百家号推出的MCN“百夫长计划”,计划投入百亿流量扶持、1亿投资基金,打造平台“超级合伙人”。
平台搭台,设立了100个MCN签约名额,为MCN提供独立管理后台、独立域名以及明确的分级,扶持新手冷启动,据介绍,“MCN可以通过提高自身的评级获得流量,每个月最高可达5000万”。
其中,重点扶持三类MCN:红人孵化类、种草拔草类、泛知识类。基本都是近两年最具内容爆发力和消费潜力的赛道。
同样推出的还有百家号的“领潮计划”,平台称,将提供1亿现金奖励、100亿黄金流量倾斜、重磅资源位曝光、万家商业合作、平台签约等多重奖励机制,扶持1万个热爱记录、钟爱分享、酷爱生活的“三爱青年”成为生活分享家。
而MCN将被作为重要的内容引入对象。
对于平台来说,MCN扮演着重要的作用。
据了解,目前百家号MCN矩阵量达3000家,规模同比增长8倍,每天MCN内容有40亿次消费,百万收入的MCN数增加了近17倍。百家号内容生态负责人权雪梅此前透露,MCN作为集聚优质创作力的组织,为平台原创内容贡献了超出50%的份额。
对于MCN来说,平台的大力扶持也是开拓新赛道的机会点。
国内MCN产业自2017年起出现爆发式增长,克劳锐的《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示,到2019年底,我国MCN机构数量已突破两万家。
机构数量一路猛涨,头部聚集效应也开始出现。据QuestMobile去年7月发布《2020跨平台KOL生态研究报告》,MCN已出现头部聚集效应,TOP20的MCN签约KOL数量占据总体的比例超过三成。
一边是竞争的激烈,一边是平台赋能的力度趋于平稳。据克劳锐《2020中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2019年MCN机构营收占比中,平台补贴有所减少,对于未来的商业布局比例中,平台补贴只占了1%,相比2018年大幅下降。
这意味着,对于MCN机构尤其中长尾玩家而言,需要在考虑如何通过多平台布局提高抗风险能力、寻求新的商业增长点的同时,思考如何快速适应不同平台的模式玩法。
对此,百度此次的扶持还是值得关注。下期我们来聊聊百度MCN的扶持政策~~