01 李子柒终于“翻脸”

李子柒跟资本撕破脸，对簿公堂了。

天眼查显示，10月25日，四川子柒文化传播有限公司与刘同明、MCN机构杭州微念品牌管理有限公司相关案件新增立案信息，一审原告为子柒文化，被告为杭州微念，刘同明。经办法院为四川省绵阳市中级人民法院。

这一告，意味着李子柒和微念正式站到了对立面。因何争执？

据时代财经报道，10月26日下午，子柒文化相关负责人曾回应称，起诉微念公司一事是真的，事由主要是“股权的问题”。

网友发现，李子柒和微念这个前经纪公司及合作伙伴早就闹掰了，李子柒助理也公开表示，李子柒在4年前就已经与微念无经纪合约了。而“李子柒”在各视频平台的账号已经三个多月没有更新了，其中B站和微信公众号都停留在了2021年7月14日。

从2021年7月14日开始，李子柒的账号便停更了，随后，李子柒本人在绿洲中发布：“大清早报个警”。

此后又在回复评论称：“资本真是好手段”。虽然秒删，但是却引起了一阵舆论质疑。

李子柒助理更是在8月26日发微博提醒网友“最近有人用李子柒名义发送诈骗短信”，表示从次日起李子柒会在绿洲（微博开发的一款社交软件）每天跟大家“报平安”，后又迅速改为了“问好”。

而在此期间，李子柒一直消失在公众视野之外，视频也不再更新。

直到10月22日，许久未曾出现的李子柒终于亮相，她接受了央视中文国际频道采访，在央视《鲁健访谈》节目中表示，有三件事最想做：继续发扬和传承中国非物质文化遗产，让青少年树立正确人生观，帮助乡亲致富。

李子柒还在《鲁健访谈》上说了这样一段话：

“我觉得李子柒这三个字，对于我来说它最重要的是什么，因为我这些年几乎是埋着头做内容，我是挺想保护它（李子柒IP）的，甚至我不想让它以后有太高所谓的什么商业价值。因为我觉得这些东西是一把双刃剑，而我想保护的仅仅是这个名字而已。”

这一次，李子柒的发声，并没有透露出任何新信息，此举只是相当于通过官方渠道报个平安。

直到三天后，李子柒宣布状告微念，一切终于浮出水面。

值得一提的是，微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程。有业内人士表示，字节跳动当初投资微念，主要是因为看好李子柒，如今李子柒和微念陷入分歧，字节跳动决定根据协议退出微念。

而字节跳动投资微念的时间也并不久。2021年7月2日，字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司入股李子柒签约的公司——杭州微念，持股比例约为1.37%。

02 李子柒做了难但正确的选择

李子柒和微念是如何发生“纠葛”的？

公开资料显示，微念是一家MCN机构，成立于2013年2月28日，注册资本约776.1万元，法定代表人及实控人为刘同明，持有微念20.44%的股份。

2016年，李子柒微博粉丝数量还不足1万，但已经小有名气。经验老道的微念创始人刘同明嗅到了李子柒的商业潜力，专程飞到四川和李子柒见了一面。

据说两个人约了一顿火锅，将合作谈了下来。

从2016年9月开始，李子柒专注于内容创作，刘同明则负责流量推广。2017年，双方更是转变合作方式，成立了一家合资公司四川子柒。

之后，因为李子柒内容创作力极强，短短几年内，其微博粉丝数就增长到了2700多万，全球粉丝数量过亿。

与此同时，“李子柒”这个招牌的商业变现能力也被验证。这年8月，李子柒同名天猫店铺正式开业，借助巨大的粉丝流量，“李子柒”品牌在极短时间内迅速走红，上线仅三天，店铺就有5款产品的销售量突破15万。

但一路水涨船高的IP影响力，却并没有换来同等的收益，也形成了对未来控制权的担忧。

据天眼查APP显示，与李子柒（即李佳佳，系李子柒本名）有直接股权关系的只有两家公司，一家是由其100%持股的上海沉香里创意策划工作室，另一家则是和微念共同持股的四川子柒文化传播有限公司（下称“四川子柒”），双方各持49%、51%。而曾经被频繁报道的“李子柒在柳州建螺蛳粉厂”中的广西兴柳食品有限公司，系微念旗下公司，微念持股比例高达70%，与李子柒无任何股权关系。

至于微念的高管名单和股东名单中，则均未出现李佳佳的名字，反倒是一批创投公司，而刘是最大单一股东。

这意味着，刘成为子柒文化在法律上的实际控制人，而且相关电商收益还和子柒文化无关。

有媒体查到，与李子柒有关的商标，也都大部分在四川子柒，另外一小部分则在微念。

而“李子柒”公众号主体是子柒文化，这也难怪李佳佳会担心媒体账号的控制权了，虽然李是子柒文化的法人。

不过，微念科技旗下除了李子柒，已经有“博主女神”林小宅、美食男神“香喷喷的小烤鸡”等数十位短视频网红，但扛起大旗的还是李子柒。

扛大梁的李子柒，意识到长远发展下去对IP控制的不利，双方越行越远是迟早的事，于是就有了开头的那一幕。

李子柒状告微念，目前看来是一个双输的局面，给未来的内容产业提了一个醒：


1. 内容创作者和MCN在一开始就要谈好后续相关衍生品生意的分成比例，以免人红后大家又来扯皮，在最开始的合作协议上就需要请教专业人士。

2. IP拥有最大的商业价值。创作者要把IP的掌控权牢牢握在手上，那么从最开始就要抵抗住短期资本的诱惑。从MCN的视角看，创造了“李子柒”IP的李佳佳是他们一手挖掘的，也是通过资本投入的帮助才会成长，那么MCN势必会比较强势，毕竟资本也是要回报的。创作者不要心存侥幸，或者期待资本仁慈，而要从法律上保护好自己。

3. 内容永远是第一位。从MCN的角度来看，也要乐于与内容创作者分享未来的商业成果，这样才能让创作者更加积极专注地创造内容，否则，即使赢了官司，但失了人心，未来发展也没有了想象空间。李子柒即使输了官司，如果带着内容创作能力与一批忠实粉丝，哪怕从头开始创业，做新号，找到新的供应链伙伴一起卖货，还是有机会的。而失去李子柒的微念，守着“李子柒”的空壳，粉丝还能认账吗？

总之，内容创作者与MCN的合作应该有一套成熟合理的行业标准去操作，创作者别心存侥幸，MCN也别赶尽杀绝吃独食。

03 那些与MCN翻脸的网红

与曾经的老东家翻脸的，不只是李子柒一个网红。

此前，千万级网红“小翔哥”与MCN公司发生利益纠纷，同样停更了很长时间。

小翔哥发表视频请求公司主动调解问题，但是却没得到想要的回应，公司“霸道”的直接让小翔哥删除视频，并发表澄清声明。

小翔哥直接放弃了逾千万级粉丝的“翔翔大作战”这个账号，不过“小翔哥”的IP影响力依然存在，他又开设了“拜托了小翔哥”东山再起，很快，新视频又获得了千万的播放量。

大V“林晨同学”控诉所在MCN的视频引发全网热议，该视频在B站播放量超过400万，弹幕量近10万，弹幕里有不少类似遭遇的博主表示同情。

更知名的案例还有网红“朱一旦”。只不过朱一旦的扮演者朱亘，扮演的是“机构”角色，内容的主要策划者为导演张策，其不仅是导演，还是编剧兼配音，可以说是朱一旦的灵魂人物。

有传言因利益分配不均问题，朱一旦和张策两人最终还是和平分手，2020年10月张策离开团队，自创IP，现在做得风生水起，而另一边，则是朱一旦账号的“江河日下”，不仅许久没有更新，更是屡被粉丝吐槽内容质量下滑。

“朱一旦”

如今落到撕破脸的局面，对内容创作者是不是利好不好说，但对机构是利空。

那么，网红们为何当初又要加入MCN呢？

绝大部分网红在发展初期没有流量，需要借助MCN的资源，招揽第一批流量。

很多MCN机构也会以此作为卖点，在初期招揽大批有网红潜质的素人，称自己有成熟的资源、渠道来帮助网红的职业发展。

网红经济时代，作为网红孵化器的MCN也如雨后春笋一般涌现出来，有数据统计，几乎90%以上的头部网红被头部的MCN收入囊中。

MCN承担了网红发展初期的风险与成本，那么必然就会追求暴利。

随着流量名气和收益的提升，MCN与网红之间的关系也在发生着微妙的变化：从最开始相互依存的稳定关系，，逐步开始怀疑，无奈，甚至愤怒。

有人曾总结，网红与MCN的矛盾，基本都是围绕在收益分配、账号归属、竞业限制、网红跳槽等法律问题上。

不过，大部分网红，没有内容创作力，自己无法建立内容护城河，所以选择依附于平台。

而有的头部网红，就是李子柒、导演小策这样，拥有核心的竞争力，机构对他们来说是完成从0-1过程的帮手，等到他们破圈出名后，对MCN来说，地位就举足轻重了。

但就像没有小策的朱一旦，IP还是那个IP，但熟悉的味儿回不来，粉丝总会用脚投票。

参考资料：

《李子柒向资本发起“反击战”》，雷达财经；

《李子柒何以被逼到对簿公堂？》，虎嗅；

《“李子柒”归谁》，经济观察报

- END -