刷短视频、看直播,已成为大多数人的日常。14亿的巨大人口基数为内容创作者提供了宽阔的舞台,也让背后的MCN机构迎来爆发式增长。2015年,国内约有160家MCN,2020年,这个数字上涨到28000家。

五年间,MCN行业在网红经济、直播电商等因素的助力下迅速扩张。前景虽好,但多方竞争和挤压下,优质内容匮乏、成本提升、增长红利消失、平台政策日益趋严等问题也逐渐显露。MCN机构的前方,充满了变数。

作为最早一批MCN机构之一,在这个年轻的行业里,五岁的洋葱洋葱视频算得上一位老人 。和很多头部MCN一样,洋葱视频很早便嗅到了寒冬的气息,不断在困境中寻求变化。

一方面,是去MCN化。在人们以往的认知中,MCN机构是处于中游的产业,作为内容生产者和传播者,上游链接广告商家等资源方,下游链接消费者。

但在洋葱视频的规划中,MCN将不再是单一网红机构,而是往产业上下游延伸,转型为涉及供给链、营销端、培训体系的品牌孵化基地,从而开启多元化的商业模式。

另一方面,是接入消费市场,孵化新消费品牌。早前,洋葱视频主要用内容给用户带来快乐、知识;接下来洋葱视频将亲自下场,开启品牌孵化之路,用优质的产品和服务,把粉丝变成顾客。

洋葱视频试水的首个赛道,就是医美。从国内大环境看,医美行业市场规模持续增长,总体发展态势良好;从地域来看,成都作为医美之都,市场火爆。据2021年第四届成都国际医美产业大会数据显示,目前成都医美机构达383家,是全国医美机构增速最快的城市。

基于对成都医美市场前景的美好展望,目前,洋葱视频在医美赛道的品牌孵化工作已进入探索运营期。接下来,洋葱视频还将布局家居、乡村振兴等垂类赛道的品牌孵化工作。从优质内容到优质品牌,洋葱视频将继续为用户种草更优质的产品、提供更有价值的服务。

有人说,MCN行业已进入寒冬时节,但相信只要挺过去,便能看见一片生机盎然的新天地。